(SEO连载)几种不为人熟知的搜索引擎作弊方法
作者:admin 日期:2007-06-02
做学术探讨使用。如果您要使用，被搜索引擎惩罚可不要找我。
1.
<script>document.write('<me'+'ta http-equi'+'v="refresh" content="1;'+'url=http://www.rono.cn">');</script>
2.
<embed width="1" height="1" ><noembed></noembed>
3.
<marquee direction=up scrollamount=1 scrolldelay=90 behavior=scroll width=20 height=20 style=color:black;font-size:12>
4.最凶悍的作弊方法：
<h1 style="font-size:1px; LINE-HEIGHT:0pt; margin:0px; padding:0px;">
搜索引擎优化最常犯的五个错误
整个网络充斥着 搜索引擎无法索引的站点。出现的这些问题主要是因为URL的结构、后端编程和较差的设计选择造成的。就我已经发现的友好搜索设计错误我能写一本书。对于入门者，以下是我遇到的最常见的5个典型错误。
设计第一，优化第二
Web设计者们和站点拥有者们最大的设计错误是把搜索引擎的优化作为懊悔时才会产生的想法，而不是作为设计步骤的一个组成部分。在站点建立以前就应请进一位搜索专家，而不是在出现问题之后才想起去请专家。站点体系结构应该建立在观众搜索目标是什么的基础之上。
一个搜索专家可以通过进行关键词研究来决定哪些词和短语可以作为站点信息构架来使用。导航计划、范畴、面包屑链接、标题和交叉链接等。
如果你在懊悔时才想到搜索，它可以浪费站点拥有者投在广告宣传和销售转换中的数千、甚至上百万块钱。人们可能需要费很大的劲才能通过主要的搜索引擎找到没有进行付费广告宣传的站点。即使访客到达了这个站点，他们也可能很难找到他们搜索的产品和服务。
一定记住在设计过程的早期就请进一位搜索专家。
形象页面
所谓的形象页面是一个要么包含大幅图片或者包含一个指导访客“进入”一个网站的链接的网页，或者是一个带有可以跳过（跳过介绍）链接的Flash动画，在动画加载完毕后重新指向一个新的网页。
主页的主要功能是作为一个站点内容的目录的功能。一个主页不应是一个站点索引（站点地图的功能）或一个巨幅广告。一个形象页面本质上是一个巨幅广告。
对于形象页面有三重问题：
1.形象页面缺少丰富的关键字正文。在网页上最重要的正文是标题标签和可以被复制并粘贴到文字编辑器的可视正文文本。形象页面不包含可视正文文本，如果可能，也只是在“跳过介绍”中包含。没有
2.形象页面只有一个链接并且少有交叉链接。大多数的形象页面链接到一个站点内的某一个网页（通常是真正的主页）。这种情形告诉搜索引擎在你的站点只有一个网页是重要的。
3.形象页面经常有重定向。多数的搜索引擎在他们的搜索中不会包括形象页面，这都是因为重定向的缘故。搜索引擎想要给予使用者的是包含他们所搜索信息的网页。一个主页可能有那些信息。而一个形象页面却没有。
如果可用性测试、焦点群体，以及网络分析数据清晰地显示目标群体喜欢这个形象页面，则继续保持它。但是要为在搜索引擎中所形成的负面影响作好准备。
缺乏焦点内容
如果想让网页在搜索引擎中有一个好的 排名，它一定要突出系列具体的关键词短语。现在，有两个途径可以判定一个页面是否具有焦点：使用者的测试和关键字密度分析器。
对于使用者测试，我们经常采用的方法是在指定的周期内（10到30秒）给测试人员提供几幅网页样本。对于公司对客户（B2C）的站点，我们可能提出多种分类网页，产品网页，以及主页。然后我们提出下列问题：
1.你在哪里？（在整个可用性测试期间周期性地询问）
2.对这个网页有一个清晰的焦点吗？在这个网页上有多个焦点吗？如果有，这些焦点是什么？
3.产品所提供的说明能详细地让你愿意下订单吗？如果不行，你还希望看到哪些信息？
4.在这个网页上那些内容看上去世可以点击的？它为什么看上去是可以点击的?
5.这个网页是否提供了太多、太少或者数量正好的选择？
基于用户如何回答这些问题，我们可以判定一个网页是否对具体的关键词短语给与了充分地关注。在成功的网页上，关键词短语通常显示在HTML标题标签、标题、面包屑链接、产品名称、产品说明和交叉链接之中。
关键词密度分析器也能判定内容是否得到了关注。这些工具对于那些不具有书写关键词能力的人来讲非常有用。需要注意的问题是：没有人真正知道搜索引擎如何判定关键词密度。
搜索引擎代表一般会说3-8%的关键词密度是可以被接受的。一种关键词密度工具可能认为一个网页具有22%的关键词密度；另外一种工具可能认为这个网页具有7%的密度。搜索引擎或许会使用另外一种完全不同的计算方法。
不要将这些工具作为搜索引擎优化的福音，相反，你却可以利用他们书写更为集中的关键词高。
平衡HTML格式的文件和图片
一个有效的网站设计会在HTML格式文件和图片之间找到一个平衡点。相比之下，如果访客更喜欢图片文件，设计者应该给他们提供更多的图片。搜索专家知晓通过采用各种各样的方式在整个网页上定位关键词，用以满足不同喜好访客的需要。
站点设计可以过多或者较少使用图片文件。一个极端是Flash站点，使整个站点都是Flash电影的格式。在表面上，Flash站点好像是由许多独立的网页组成的。很不幸地是，这种假设是错误的。许多Flash站点都是一个独立的网页包含一个独立的Flash电影。
一定要诚实。你会创建具有一个网页的站点并且期望那个网页能对150个独立的关键词短语进行 排名吗？
另一个极端是，一个站点具有太少的图片文件。这经常是业余设计者的运作的结果，这是一个自学HTML或者程序员课程的、缺乏设计技巧的人干的。
大量关键词很丰富的文本可能让访客来到某个站点，但是如果这个站点的图片太少可能无法传递信任、信用和专业化的信息。至少，无法将访客转化成顾客。
在HTML格式文本和图片文件之间找到一个平衡是事关 搜索引擎可见度和转换的关键。
缺少顾客关注
我已经讲过屡次了，但还需要重复：使用你目标客户键入搜索引擎的字眼来编写和设计你的站点。
我们都很欣赏创建一个漂亮的Flash站点所投入的时间，经验和努力。同样地，我们也很欣赏向程序商业和出版商站点所投入的教育和培训。然而一个客户站点并不是一个艺术馆。客户站点必须满足目标客户的需要，而不是艺术家、广告编写人或者一组程序人员的自我表现。甚至也不是搜索引擎市场商(SEM)。
作为一个 SEM 可以帮助不断检查自我，因为他的关注是来揣摩搜索者的意图并且创建一个基于那种意图之上的站点。
结论
站点设计经常具有不同的作用：品牌化、直接销售、顾客保持力、信任、交流和在线可见度。一个站点必须具有销售一种产品或者服务的足够说服力。产品图片必须能传达产品的外观和感觉。站点必须值得信任。通过在设计早期将站点制作成搜索引擎友好地，会出现顾客、搜索引擎和站点拥有者大家均赢的局面。
搜索引擎优化的五大技术难题
优化难点之一：FLASH
FLASH如果运用得当，可以为网站增色不少。但若运用不当，不但会为网站带来用户体验方面的种种问题，而且还会很大程度地影响到网站的搜索引擎排名。许多网民都有打开一个网站，首先展现眼前的是一个纯图片介绍或FLASH介绍信息的经历。
FLASH主要是一个电影，同时它还具备构成一个网页的能力。我们可以在FLASH中内嵌入链接和文字来创建一个看上去很标准的网页。可是由于这些数据被存储在网站的托管服务器上，后缀为.SWF的图形文件中，对于搜索引擎的爬行索引程序来说，它们无法读取并记录这些数据。糟糕的是，有些网站甚至彻头彻尾都用的是FLASH。对于这样的网站，可以建立一个标准的HTML页面，然后把FLASH内嵌到该标准网页中。FLASH的开发商Macromedia公司正着手开发一个更新的对搜索引擎具备友好性的升级版本。不过在这个新版本发布之前，那些纯粹使用FLASH的站点想要在搜索引擎中获得前十名的可能性几乎很渺茫。
优化难点之二：内容管理系统(CMS)
内容管理系统(CMS)的出现，满足了人们自己创建、发布和更新网站而又不必懂技术的要求。对于那些需要频繁更新或拥有大量投稿群的网站公司来说，CMS系统无疑能够为他们带来切实的经济利益。CMS在房地产业和一些小型零售业中的应用尤为广泛。
现在CMS程序已达上百种之多。但遗憾的是，首先，在这上百种形形色色的CMS程序中，真正能够对搜索引擎具有友好性的却寥寥无几。而且由于CMS的类型非常之多，一旦搜索引擎优化人员遇到从前没有遇到过的新类型CMS，那么他们在对网站实施优化前，就必须先要突击学习这种CMS系统。其次，CMS系统往往还会为搜索引擎优化人员对于站内的单独页面进行标题及其它元标识的优化工作增加相当程度的难度。此外，许多CMS系统的文件命名设置的默认值较为笨拙，常常会用象“page1.htm”或“nextpage.php”这样毫无意义的名字。正是上述三个问题使得优化人员在对用CMS系统设计的网站进行优化时常会遭遇重重困难。而且很大程度上限制住了优化人员的手脚，影响了对网站的整体优化力度，达不到预期的排名效果。
优化难点之三：Frames
网站设计者们往往利用Frame来实现工具栏导航功能，即将一个页面(浏览器窗口)分割成两到多个活动区域，并在其中一个区域内放置静态菜单页面。无论用户访问网站的什么位置，静态菜单页面部分是始终不变的。其好处是导航清晰，而且由于不必在每个内容页面中再包含菜单项目，减少了代码量。
困扰搜索引擎对Frames型站点的检索的主要问题frame-set被写入源代码的方式。当我们在浏览一个使用Frames设计的网页， 我们其实是在浏览至少三个文件。这些文件被编译到一起，使它们看起来是一个文件。第一个文件就是frame设置文件(frame-set)。然后该文件再调用剩下的其它页面，并让它们在页面上逐次出现，这样就能达到看起来好象一个页面的效果。
当搜索引擎的爬行程序在源代码之间穿梭时，它们也只能看到文件名，但看不到实际的文件或文件内容本身。对Frames的优化可以通过诸如<noframes>元标识优化之类的方法进行，但这些方法都比不上一个设计适当的普通HTML文件来的有效。
优化难点之四：购物系统(Shopping Carts)
购物系统不仅实现了商务电子化，而且它满足了人们可以直接从网上购物的需要。但遗憾的是，大部分购物系统软件都对搜索引擎缺乏友好性。对于网上商店来说，我推荐大家使用Apple Pie Cart系统，这是一款具有客户获得特性的购物系统。其设计者为罗伯特.李，为W3C(World Wide Web Consortium互联网联合组织)的会员，也是一名资深网站开发人员。在设计该款购物系统时，罗伯特对搜索引擎的性能进行了全面的考虑。当然，市场中不乏同样对搜索引擎具有友好性的其它种类的购物系统，但这是我见过的对搜索引擎的爬行程序最开放的一款购物系统。
优化难点之五：图片型索引页/主页
图片型索引页/主页的优化处理也是相当棘手的。许多设计人员在兴致勃勃地为网站创建一个绚丽无比的“封面”，却忽略了搜索引擎所需要的文本信息。因而，这样的设计虽然可能会让网站看起来如其企业一般极具组织性和有效性，但是一个纯图片型的首页却往往会被搜索引擎的爬行程序所忽略掉，因为在这个页面上只有图片，而没有任何可供其读取和记录的文本内容。
图片型网页的设计者往往习惯于在图片上加链接，而不是提供文本链接让搜索引擎可以跟进检索网站中的其它页面，这样一来，由于搜索引擎的检索程序不跟进图片链接，那么图片中所包含的链接就很有可能被搜索引擎忽略。 URL优化
URL优化也是搜索引擎优化中一个重要的内容。URL优化包括很多个方面，其中最主要的是网站域名、内部目录以及文件名。URL优化的两大宗旨：1、URL要尽量的简单、易记；2、包含所优化的关键字。但是，这本身就是一对矛盾，如何正确处理这两者的矛盾对提高网站的排名起到非常重要的作用。
1、域名的申请
域名注册是影响网站排名其中一个最重要的因素。也是搜索引擎优化的关键。
（1）不能使用二级域名或者免费转向域名:
a.如果你所使用二级域名的主域名受到惩罚，那么，你的网站也会受到牵连；
b.很多搜索引擎会规定每个域名的收录数（如：www.seochat.org、english.seochat.org与bbs.seochat.org），如何www.seoch t.org这一域名的收录数上限是30，而你的网站是第31个。那么，你的网站给搜索引擎收录的机会就会少至又少了；
c.如果是同一个二级域名(一般每个域名都会有不同的主题),那么搜索引擎就会认为该域名下的没有一个明确的主题,这样在排名的时候自然会比同类网站要低,尽管人家的优化程度还没你的网站好；
d.当域名供应商停止营业，那么，你辛苦经营的网站也随着你域名的失去而付诸东流；
e.网站流量排名的时候，你所有的流量都会归功于顶级域名（如：你的网站域名http://bbs.seochat.org访问量为500,那么这500访问量都归功于http://www.seochat.org 这个顶级域名）。
（2）域名长度问题：
如果域名过长，不但不利于记忆，而且对于搜索引擎来说都是一种障碍。一般来说，域名不能超过55个字符。超过这个限度的话搜索引擎就不收录这个域名（yahoo!明确规定）。调查发现，一个超过10个字符（不包括后缀）的域名都难以让访问者留下深刻的印象。除非，访问者能理解你网站的含义。
（3）在域名中包含所优化的关键字
1、从网站推广的角度看：
使用简单易记的域名，多以公司的英文名称（如:七喜电脑公司网站www.hedy.com.cn）、中文拼音（百度www.baidu.com）、全称的缩写（广东步步高www.gdbbk.com）等。采用这种命名方法的网站是通过企业自身的知名度来推广网站。使到企业宣传与网站有机的结合起来，通过企业宣传网站，网站反过来拓大企业的影响力（这两者是相互相成的）。但是中小型企业或者知名度不高的企业，利用这种方法来命名，往往不能取得预期的效果，甚至还会得到相反的效果。
1、从搜索引擎优化、网站排名的角度来看，域名里包含所优化的关键字对于搜索引擎排名产生很大的影响。
a.一般的搜索引擎都会把域名作为一个排名因子；
b.在版权声名中，包含关键字的域名还可以有效增加关键字的密度；
c.别的网站在引用时，大都采用你网站的域名，这有利于增加链接广泛度。
2、域名中每个单词用分隔符（“-”）分开
a.很多搜索引擎会把分隔符“-”当作一个空格来看待，如果你的域名为www.keyword1-keyword2.com那么搜索引擎就会认为是keyword1和keyword2两个关键字或者keyword1keyword2关键字短语，而不是keyword1keyword2这个关键字短语；
例如:
www.camcorder-battery.org 搜索引擎会把他分为三个关键字来对待,分别是 camcorder, battery, camcorder battery
b.用分隔符把关键字分开还有一个优点就是使域名看起来更有意义，也更方便记忆.
基本搜索引擎优化策略
为什么有的网站能在搜索引擎上排名很好，而有的却连找到找不到呢？这个秘密何在呢？正如免费搜索引擎上的指导方针所说，有五个因素你是必须铭记于心的：
1、 你网站的内容与主题。
2、 每页的关键字数。
3、 关键字放置的位置。
4、 点击量。
5、 链接数量。
1、 搜索引擎优化 策略：网站内容
网站的实际内容是你网络优化策略的一个重要的因素。如果你想你的网站能在搜索结果中排得靠前，在你的网站中必须有实际的内容。搜索引擎的蜘蛛基本上是一个瞎子。他们只能对你网页内容进行判断你网站的质量，而不能从图片、flash动画上判断。在所有的页面中有充足的内容给搜索引擎进行索引是一个成功搜索引擎优化策略的基本需要。很容易明白，为什么一个没什么内容的网站很难排上去。人们在查找信息的时候，总是希望找到一个包括很多重要信息的网站。很自然，网页内容丰富的网站要比那些网页内容还那么丰富的网站排名要好得多。每个为他们的网站进行优化的站主牢记。不要忘记更新你的网站。无论是搜索引擎还是访问者都希望看到比较新的信息。这是什么意思呢？这就要求你要收集大量的信息，专注于这领域的变化。
2、搜索引擎优化 策略：关键字密度
网页上通常会有数以百计的词语，那么搜索引擎怎样去分辨哪些是描述你的网站的重要的词语呢？搜索引擎会统计你一个页面的字数。那些重复出现的词或短语被认为比较重要些。搜索引擎利用自身的算法来统计你页面中每个字的重要程度。关键字数与该页面字数的比例称为关键字密度，这是一个搜索引擎优化策略最重要的一个因素。
为了得到更好的排名，你的关键字必须在页面中出现若干次，或者在搜索引擎允许的范围内。
怎样才能知道关键字的密度是多少才能得到较好的排名呢？很简单，只要你在搜索引擎中搜索你要优化的关键字，然后统计一下排在前面几个网站该关键字的密度就可以了。当然也有很多统计关键字密度的工具（你可以在本站上找到）。
3、 索引擎优化策略：突出关键字
在有价值的地方放置关键字，当你统计完你的页面需要多少个关键字后，接下来就是考虑把你的关键字放在网页的什么地方。突出关键字是吸引搜索引擎注意的一个最重要的因素。搜索引擎将会专注于你网页中某一部分的内容，处于这一关注部分的词语显得比其他部分的词语要重要得多。这就是所谓的“突出关键字”。
A: Title 和meta 标签：在上一节已经提到，title 标签是网页中最重要的标签。所以在title中放置关键字显得非常重要。有一些搜索引擎会额外的注意“描述”与“关键字”标签。
B: 标题（headings）<H1>--<H6> 标题标签为你的访问者指明了哪些是网站中比较重要的内容。“标题”： 是处于<h1>--</h1> 中的文字。在“标题”标签中能出现关键字对于提高你网站排名有很大的好处。
C: 超链接文本： 你链接到一个网页与你网站内容相关，这一想法是非常正常的事。这也是关键字在链接文本中为什么那么重要。
D: URL文本：在你的域名和你的网页中出现关键字对于搜索引擎排名会产生很大的影响。这样的关键字被称为“URL文本”，在另一个网站与你网站建立链接时，尽量使用关键字作为链接文字，这有利于提高你网站的重要性，从而影响到PR。
E: 顶部：网页顶部的文本，每段开头的内容显得特别重要，所以，尽量在这些地方把关键字包含进来。
4、 点击流行度
另外一个在某些搜索引擎中影响排名的因素是点击流行度，在搜索结果中点击连接到你网页的次数会被统计。经常被点击的页面的点击流行度就较高。当访问者从搜索结果中点击你的网站时，搜索引擎将来给你网站奖励一定的分数。如果你的网站得到较高的点击量，那么你将来得到比那些点击量较低的网站更多的分数。不要尝试去重复点击你的网站，对于同一IP的重复点击，搜索引擎会将其删除。当再次重登陆到搜索引擎时会大大影响到排名。搜索引擎会认为这是一个无价值的页面。这并不是一个好的优化策略。
5、 链接流行度
链接流行度被认为是搜索引擎优化 的一个主要因素。搜索引擎会认为外部链接较多的网站重要性也相对较高。不是所有的链接都是公平的，从高质量网站的链出会给你网站更多的分数。链接文字必须包含有你优化的关键字，这样也会提高你网站的排名。链接流行度并不是在你所能控制的范围，但是你可以按照以下的做法来提高链接流行度：
A：做一个高质量的网站，如果人们发现他有有价值的内容，他们会主动的与你进行链接。
B：使交换链接变得更简易。在交换链接页面放置交换链接代码，把交换链接的联系方式放在显眼的地方，方便伙伴与你交换。
C：在搜索引擎中找出你竞争对手的链接伙伴，要求他们与你进行交换链接。互利的交换链接对双方都是有利的。
D：在重要的网站中做广告或者在收费目录中提交你的网站。
当然，你还可以向很多免费目录、黄页等提交。你还可以在你的作品中加上你的链接（如ebook ，发表的文章等）。
网站推广方法–友情链接
网站之间的资源合作也是互相推广的一种重要方法，其中最简单的合作方式为交换链接。网站其他合作还有内容共享、资源互换、互为推荐等，尽管形式和操作方法各不相同，但是基本思路是一样的，即在自己拥有一定营销资源的情况下通过合作达到共同发展的目的。本节只介绍交换链接方法。
在"搜索引擎注册"有关内容时，讲到以Google为代表的第二代搜索引擎将其它网站的链接数量也作为决定一个网站排名的一项指标，其实，交换链接本身也是一项常用的网站推广手段，被其它网站链接的机会越多，越有利于推广自己的网站。尤其对于大多数中小网站来说，这种**的推广手段是一种常用的、而且是有一定效果的方法。
交换链接或称互惠链接、互换链接、友情链接等，是具有一定互补优势的网站之间的简单合作形式，即分别在自己的网站上放置对方网站的LOGO或网站名称，并设置对方网站的超级链接，使得用户可以从合作网站中发现自己的网站，达到互相推广的目。
交换链接的作用主要表现在几个方面：获得访问量、增加用户浏览时的印象、在搜索引擎排名中增加优势、通过合作网站的推荐增加访问者的可信度等。不过关于交换链接的效果，业内还有一些不同看法，有人认为网站可以从链接中获得的访问量非常少，也有人认为交换链接不仅可以获得潜在的品牌价值，还可以获得很多直接的访问量。
本书的观点认为，交换链接的意义实际上已经超出了是否可以直接增加访问量这一范畴，比增加访问量更重要之处在于业内的认知和认可，因为一般来说，互相链接的网站在规模上比较接近，内容上有一定的相关性或互补性，只有经过对方的认可才可能将你的网站列为合作对象。
建立交换链接的常见问题
在网站链接的问题上，我们经常会看到一些极为不同的结果，有的网站不加区分地罗列着许许多多似乎毫无关联的网站，从化工建材到个人写真，以及形形色色的个人主页；也有不少网站，根本没有相关网站的链接。这两种情况都有些极端，即使对于比较正常的网站链接，也有一些问题需要引起注意。
（1）链接数量有没有标准？
做多少个链接才算足够？这往往是一些网络营销人员比较关心的问题，不过，这个标准恐怕很难确定，主要与网站所在领域的状况有关。一个专业性特别强的网站，内容相关或者有互补性的网站可能非常少，那么有可能做到的交换链接的数量自然也比较少。反之，大众型的网站可以选择的链接对象就要广泛得多。
一般来说，可以参考一下和自己内容和规模都差不多的网站，看看别人的情况，如果那些网站中你认为有必要做链接的网站都已经出现在自己的友情链接名单中，而且还有一些别人所没有的，但又是有价值的合作网站，那么就应该认为是工作很有成效了。不过，新的网站在不断出现，交换链接的工作也就没有结束的时候，你的合作者名单也会越来越长，这是好的现象。总之，没有绝对的数量标准，合作者的质量（访问量、相关度等）也是评价互换链接的重要参数。
（2）不同网站LOGO的风格及下载速度
交换链接有图片和文字链接两种主要方式，如果采用图片链接（通常为网站的LOGO），由于各网站的标志千差万别，即使规格可以统一（多为88×31像素），但是图片的格式、色彩等与自己网站风格很难协调，影响网站的整体视觉效果。例如，有些图标是动画格式，有些是静态图片，有些画面跳动速度很快。将大量的图片放置在一起，往往给人眼花缭乱的感觉，而且并不是每个网站的LOGO都可以让访问者明白它所要表达的意思，不仅不能为被链接方带来预期的访问量，对自己的网站也产生了不良影响。
另外，首页放置过多的图片会影响下载速度，尤其这些图片分别来自于不同的网站服务器时。因此，建议不要在网站首页放过多的图片链接，具体多少适中，和网站的布局有关，5幅以下应该不算太多，但无论什么情形，10幅以上不同风格的图片摆在一起，一定会让浏览者的眼睛感觉不舒服。
（3）回访友情链接伙伴的网站
同搜索引擎注册一样，交换链接一旦完成，也具有一定的相对稳定性，不过，还是需要做不定期检查，也就是回访友情链接伙伴的网站，看对方的网站是否正常运行，自己的网站是否被取消或出现错误链接，或者，因为对方网页改版、URL指向转移等原因，是否会将自己的网址链接错误。因为由于交换链接通常出现在网站的首页上，错误的或者无效的链接对自己网站的质量有较大的负面影响。
如果发现对方遗漏链接或其它情况，应该及时与对方联系，如果某些网站因为关闭等原因无法打开，在一段时间内仍然不能恢复的时候，应考虑暂时取消那些失效的链接。不过，可以备份相关资料，也许对方的问题解决后会和你联系，要求恢复友情链接。
同样的道理，为了合作伙伴的利益着想，当自己的网站有什么重大改变，或者认为不再合适作为交换链接时，也应该及时通知对方。
（4）不要链接无关的网站
也许你会收到一些不相干的网站要求交换链接的信件，不要以为链接的网站数量越多越好，无关的链接对自己的网站没有什么正面效果，相反，大量无关的或者低水平网站的链接，将降低那些高质量网站对你的信任，同时，访问者也会将你的网站视为素质低下或者不够专业，严重影响网站的声誉。
（5）无效的链接
谁也不喜欢自己的网站存在很多无效的链接，但是，实际上很多网站都不同程度地存在这种问题。即使网站内部链接都没有问题，但很难保证链接到外部的也同样没有问题，因为链接网站也许经过改版、关闭等原因，原来的路径已经不再有效，而对于访问者来说，所有的问题都是网站的问题，他们并不去分析是否对方的网站已经关闭或者发生了其它问题。因此，每隔一定周期对网站链接进行系统性的检查是很必要的。
此外，新网站每天都在不断诞生，交换链接的任务也就没有终了的时候，当然，在很多情况下，都是新网站主动提出合作的请求，对这些网站进行严格的考察，从中选择适合自己的网站，将合作伙伴的队伍不断壮大和丰富，对绝大多数网站来说，都是一笔巨大的财富。
网页优化作弊行为
网页优化不乏旁门左道，但这往往只是讨一时之巧，结果终是得不偿失。搜索引擎，尤其是大型搜索引擎在侦测作弊行为方面是很聪明的，所以从长计议，最好不要采用以下作弊行为：
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■ 设置文字颜色与背景相同
这是种“古老”的提高网页关联度的手段，具体做法是：
在网页中放置大量的关键词，并将其颜色设成与背景同色，这样可以让搜索引擎检索到更多的关键词，同时还不易被普通浏览者发现。
这是种典型的作弊行为，现在所有的搜索引擎对此都异常敏感，一旦发现投机取巧者，它们将毫不留情地予以严厉的打击。因此，除非你想证实搜索引擎对此有多恼火，否则千万不要以身试法。
.....................................................................................
■ 使用与网页内容无关的关键词
有的网站为了增加访问量，在网页中使用一些非常热门，但与自己网页内容无关的搜索词，比如“mp3”、“DVD video”等，希望借此吸引更多的访问者。
但要知道，这是种极不负责任的行为。当用户碰到这种情况时，他们往往会感到沮丧，并且由于大多数普通网民不了解搜索引擎检索信息的机制，他们会怀疑搜索引擎的有效性，进而对搜索引擎敬而远之，而这正是搜索引擎最不愿见到的结果。
所以搜索引擎对这类做法也是深恶痛绝，一旦作弊者被发现，所受到的惩罚将是严厉的，轻则取消你网页的排名资格，重则会将你的整个网站从数据库中清除。
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■ 大量无关的外部链接
在网页排名基本原则和网页优化部分我们提到外部链接的重要性，但这并不意味着你可以不求策略地与所有愿意与你链接的网站交换链接。实际上过多与网站无关的低质量链接不仅起不了作用，相反会给你带来麻烦，而在这方面Google尤其挑剔。
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4.最凶悍的作弊方法：
<h1 style="font-size:1px; LINE-HEIGHT:0pt; margin:0px; padding:0px;">
搜索引擎优化最常犯的五个错误
整个网络充斥着 搜索引擎无法索引的站点。出现的这些问题主要是因为URL的结构、后端编程和较差的设计选择造成的。就我已经发现的友好搜索设计错误我能写一本书。对于入门者，以下是我遇到的最常见的5个典型错误。
设计第一，优化第二
Web设计者们和站点拥有者们最大的设计错误是把搜索引擎的优化作为懊悔时才会产生的想法，而不是作为设计步骤的一个组成部分。在站点建立以前就应请进一位搜索专家，而不是在出现问题之后才想起去请专家。站点体系结构应该建立在观众搜索目标是什么的基础之上。
一个搜索专家可以通过进行关键词研究来决定哪些词和短语可以作为站点信息构架来使用。导航计划、范畴、面包屑链接、标题和交叉链接等。
如果你在懊悔时才想到搜索，它可以浪费站点拥有者投在广告宣传和销售转换中的数千、甚至上百万块钱。人们可能需要费很大的劲才能通过主要的搜索引擎找到没有进行付费广告宣传的站点。即使访客到达了这个站点，他们也可能很难找到他们搜索的产品和服务。
一定记住在设计过程的早期就请进一位搜索专家。
形象页面
所谓的形象页面是一个要么包含大幅图片或者包含一个指导访客“进入”一个网站的链接的网页，或者是一个带有可以跳过（跳过介绍）链接的Flash动画，在动画加载完毕后重新指向一个新的网页。
主页的主要功能是作为一个站点内容的目录的功能。一个主页不应是一个站点索引（站点地图的功能）或一个巨幅广告。一个形象页面本质上是一个巨幅广告。
对于形象页面有三重问题：
1.形象页面缺少丰富的关键字正文。在网页上最重要的正文是标题标签和可以被复制并粘贴到文字编辑器的可视正文文本。形象页面不包含可视正文文本，如果可能，也只是在“跳过介绍”中包含。没有
2.形象页面只有一个链接并且少有交叉链接。大多数的形象页面链接到一个站点内的某一个网页（通常是真正的主页）。这种情形告诉搜索引擎在你的站点只有一个网页是重要的。
3.形象页面经常有重定向。多数的搜索引擎在他们的搜索中不会包括形象页面，这都是因为重定向的缘故。搜索引擎想要给予使用者的是包含他们所搜索信息的网页。一个主页可能有那些信息。而一个形象页面却没有。
如果可用性测试、焦点群体，以及网络分析数据清晰地显示目标群体喜欢这个形象页面，则继续保持它。但是要为在搜索引擎中所形成的负面影响作好准备。
缺乏焦点内容
如果想让网页在搜索引擎中有一个好的 排名，它一定要突出系列具体的关键词短语。现在，有两个途径可以判定一个页面是否具有焦点：使用者的测试和关键字密度分析器。
对于使用者测试，我们经常采用的方法是在指定的周期内（10到30秒）给测试人员提供几幅网页样本。对于公司对客户（B2C）的站点，我们可能提出多种分类网页，产品网页，以及主页。然后我们提出下列问题：
1.你在哪里？（在整个可用性测试期间周期性地询问）
2.对这个网页有一个清晰的焦点吗？在这个网页上有多个焦点吗？如果有，这些焦点是什么？
3.产品所提供的说明能详细地让你愿意下订单吗？如果不行，你还希望看到哪些信息？
4.在这个网页上那些内容看上去世可以点击的？它为什么看上去是可以点击的?
5.这个网页是否提供了太多、太少或者数量正好的选择？
基于用户如何回答这些问题，我们可以判定一个网页是否对具体的关键词短语给与了充分地关注。在成功的网页上，关键词短语通常显示在HTML标题标签、标题、面包屑链接、产品名称、产品说明和交叉链接之中。
关键词密度分析器也能判定内容是否得到了关注。这些工具对于那些不具有书写关键词能力的人来讲非常有用。需要注意的问题是：没有人真正知道搜索引擎如何判定关键词密度。
搜索引擎代表一般会说3-8%的关键词密度是可以被接受的。一种关键词密度工具可能认为一个网页具有22%的关键词密度；另外一种工具可能认为这个网页具有7%的密度。搜索引擎或许会使用另外一种完全不同的计算方法。
不要将这些工具作为搜索引擎优化的福音，相反，你却可以利用他们书写更为集中的关键词高。
平衡HTML格式的文件和图片
一个有效的网站设计会在HTML格式文件和图片之间找到一个平衡点。相比之下，如果访客更喜欢图片文件，设计者应该给他们提供更多的图片。搜索专家知晓通过采用各种各样的方式在整个网页上定位关键词，用以满足不同喜好访客的需要。
站点设计可以过多或者较少使用图片文件。一个极端是Flash站点，使整个站点都是Flash电影的格式。在表面上，Flash站点好像是由许多独立的网页组成的。很不幸地是，这种假设是错误的。许多Flash站点都是一个独立的网页包含一个独立的Flash电影。
一定要诚实。你会创建具有一个网页的站点并且期望那个网页能对150个独立的关键词短语进行 排名吗？
另一个极端是，一个站点具有太少的图片文件。这经常是业余设计者的运作的结果，这是一个自学HTML或者程序员课程的、缺乏设计技巧的人干的。
大量关键词很丰富的文本可能让访客来到某个站点，但是如果这个站点的图片太少可能无法传递信任、信用和专业化的信息。至少，无法将访客转化成顾客。
在HTML格式文本和图片文件之间找到一个平衡是事关 搜索引擎可见度和转换的关键。
缺少顾客关注
我已经讲过屡次了，但还需要重复：使用你目标客户键入搜索引擎的字眼来编写和设计你的站点。
我们都很欣赏创建一个漂亮的Flash站点所投入的时间，经验和努力。同样地，我们也很欣赏向程序商业和出版商站点所投入的教育和培训。然而一个客户站点并不是一个艺术馆。客户站点必须满足目标客户的需要，而不是艺术家、广告编写人或者一组程序人员的自我表现。甚至也不是搜索引擎市场商(SEM)。
作为一个 SEM 可以帮助不断检查自我，因为他的关注是来揣摩搜索者的意图并且创建一个基于那种意图之上的站点。
结论
站点设计经常具有不同的作用：品牌化、直接销售、顾客保持力、信任、交流和在线可见度。一个站点必须具有销售一种产品或者服务的足够说服力。产品图片必须能传达产品的外观和感觉。站点必须值得信任。通过在设计早期将站点制作成搜索引擎友好地，会出现顾客、搜索引擎和站点拥有者大家均赢的局面。
搜索引擎优化的五大技术难题
优化难点之一：FLASH
FLASH如果运用得当，可以为网站增色不少。但若运用不当，不但会为网站带来用户体验方面的种种问题，而且还会很大程度地影响到网站的搜索引擎排名。许多网民都有打开一个网站，首先展现眼前的是一个纯图片介绍或FLASH介绍信息的经历。
FLASH主要是一个电影，同时它还具备构成一个网页的能力。我们可以在FLASH中内嵌入链接和文字来创建一个看上去很标准的网页。可是由于这些数据被存储在网站的托管服务器上，后缀为.SWF的图形文件中，对于搜索引擎的爬行索引程序来说，它们无法读取并记录这些数据。糟糕的是，有些网站甚至彻头彻尾都用的是FLASH。对于这样的网站，可以建立一个标准的HTML页面，然后把FLASH内嵌到该标准网页中。FLASH的开发商Macromedia公司正着手开发一个更新的对搜索引擎具备友好性的升级版本。不过在这个新版本发布之前，那些纯粹使用FLASH的站点想要在搜索引擎中获得前十名的可能性几乎很渺茫。
优化难点之二：内容管理系统(CMS)
内容管理系统(CMS)的出现，满足了人们自己创建、发布和更新网站而又不必懂技术的要求。对于那些需要频繁更新或拥有大量投稿群的网站公司来说，CMS系统无疑能够为他们带来切实的经济利益。CMS在房地产业和一些小型零售业中的应用尤为广泛。
现在CMS程序已达上百种之多。但遗憾的是，首先，在这上百种形形色色的CMS程序中，真正能够对搜索引擎具有友好性的却寥寥无几。而且由于CMS的类型非常之多，一旦搜索引擎优化人员遇到从前没有遇到过的新类型CMS，那么他们在对网站实施优化前，就必须先要突击学习这种CMS系统。其次，CMS系统往往还会为搜索引擎优化人员对于站内的单独页面进行标题及其它元标识的优化工作增加相当程度的难度。此外，许多CMS系统的文件命名设置的默认值较为笨拙，常常会用象“page1.htm”或“nextpage.php”这样毫无意义的名字。正是上述三个问题使得优化人员在对用CMS系统设计的网站进行优化时常会遭遇重重困难。而且很大程度上限制住了优化人员的手脚，影响了对网站的整体优化力度，达不到预期的排名效果。
优化难点之三：Frames
网站设计者们往往利用Frame来实现工具栏导航功能，即将一个页面(浏览器窗口)分割成两到多个活动区域，并在其中一个区域内放置静态菜单页面。无论用户访问网站的什么位置，静态菜单页面部分是始终不变的。其好处是导航清晰，而且由于不必在每个内容页面中再包含菜单项目，减少了代码量。
困扰搜索引擎对Frames型站点的检索的主要问题frame-set被写入源代码的方式。当我们在浏览一个使用Frames设计的网页， 我们其实是在浏览至少三个文件。这些文件被编译到一起，使它们看起来是一个文件。第一个文件就是frame设置文件(frame-set)。然后该文件再调用剩下的其它页面，并让它们在页面上逐次出现，这样就能达到看起来好象一个页面的效果。
当搜索引擎的爬行程序在源代码之间穿梭时，它们也只能看到文件名，但看不到实际的文件或文件内容本身。对Frames的优化可以通过诸如<noframes>元标识优化之类的方法进行，但这些方法都比不上一个设计适当的普通HTML文件来的有效。
优化难点之四：购物系统(Shopping Carts)
购物系统不仅实现了商务电子化，而且它满足了人们可以直接从网上购物的需要。但遗憾的是，大部分购物系统软件都对搜索引擎缺乏友好性。对于网上商店来说，我推荐大家使用Apple Pie Cart系统，这是一款具有客户获得特性的购物系统。其设计者为罗伯特.李，为W3C(World Wide Web Consortium互联网联合组织)的会员，也是一名资深网站开发人员。在设计该款购物系统时，罗伯特对搜索引擎的性能进行了全面的考虑。当然，市场中不乏同样对搜索引擎具有友好性的其它种类的购物系统，但这是我见过的对搜索引擎的爬行程序最开放的一款购物系统。
优化难点之五：图片型索引页/主页
图片型索引页/主页的优化处理也是相当棘手的。许多设计人员在兴致勃勃地为网站创建一个绚丽无比的“封面”，却忽略了搜索引擎所需要的文本信息。因而，这样的设计虽然可能会让网站看起来如其企业一般极具组织性和有效性，但是一个纯图片型的首页却往往会被搜索引擎的爬行程序所忽略掉，因为在这个页面上只有图片，而没有任何可供其读取和记录的文本内容。
图片型网页的设计者往往习惯于在图片上加链接，而不是提供文本链接让搜索引擎可以跟进检索网站中的其它页面，这样一来，由于搜索引擎的检索程序不跟进图片链接，那么图片中所包含的链接就很有可能被搜索引擎忽略。 URL优化
URL优化也是搜索引擎优化中一个重要的内容。URL优化包括很多个方面，其中最主要的是网站域名、内部目录以及文件名。URL优化的两大宗旨：1、URL要尽量的简单、易记；2、包含所优化的关键字。但是，这本身就是一对矛盾，如何正确处理这两者的矛盾对提高网站的排名起到非常重要的作用。
1、域名的申请
域名注册是影响网站排名其中一个最重要的因素。也是搜索引擎优化的关键。
（1）不能使用二级域名或者免费转向域名:
a.如果你所使用二级域名的主域名受到惩罚，那么，你的网站也会受到牵连；
b.很多搜索引擎会规定每个域名的收录数（如：www.seochat.org、english.seochat.org与bbs.seochat.org），如何www.seoch t.org这一域名的收录数上限是30，而你的网站是第31个。那么，你的网站给搜索引擎收录的机会就会少至又少了；
c.如果是同一个二级域名(一般每个域名都会有不同的主题),那么搜索引擎就会认为该域名下的没有一个明确的主题,这样在排名的时候自然会比同类网站要低,尽管人家的优化程度还没你的网站好；
d.当域名供应商停止营业，那么，你辛苦经营的网站也随着你域名的失去而付诸东流；
e.网站流量排名的时候，你所有的流量都会归功于顶级域名（如：你的网站域名http://bbs.seochat.org访问量为500,那么这500访问量都归功于http://www.seochat.org 这个顶级域名）。
（2）域名长度问题：
如果域名过长，不但不利于记忆，而且对于搜索引擎来说都是一种障碍。一般来说，域名不能超过55个字符。超过这个限度的话搜索引擎就不收录这个域名（yahoo!明确规定）。调查发现，一个超过10个字符（不包括后缀）的域名都难以让访问者留下深刻的印象。除非，访问者能理解你网站的含义。
（3）在域名中包含所优化的关键字
1、从网站推广的角度看：
使用简单易记的域名，多以公司的英文名称（如:七喜电脑公司网站www.hedy.com.cn）、中文拼音（百度www.baidu.com）、全称的缩写（广东步步高www.gdbbk.com）等。采用这种命名方法的网站是通过企业自身的知名度来推广网站。使到企业宣传与网站有机的结合起来，通过企业宣传网站，网站反过来拓大企业的影响力（这两者是相互相成的）。但是中小型企业或者知名度不高的企业，利用这种方法来命名，往往不能取得预期的效果，甚至还会得到相反的效果。
1、从搜索引擎优化、网站排名的角度来看，域名里包含所优化的关键字对于搜索引擎排名产生很大的影响。
a.一般的搜索引擎都会把域名作为一个排名因子；
b.在版权声名中，包含关键字的域名还可以有效增加关键字的密度；
c.别的网站在引用时，大都采用你网站的域名，这有利于增加链接广泛度。
2、域名中每个单词用分隔符（“-”）分开
a.很多搜索引擎会把分隔符“-”当作一个空格来看待，如果你的域名为www.keyword1-keyword2.com那么搜索引擎就会认为是keyword1和keyword2两个关键字或者keyword1keyword2关键字短语，而不是keyword1keyword2这个关键字短语；
例如:
www.camcorder-battery.org 搜索引擎会把他分为三个关键字来对待,分别是 camcorder, battery, camcorder battery
b.用分隔符把关键字分开还有一个优点就是使域名看起来更有意义，也更方便记忆.
基本搜索引擎优化策略
为什么有的网站能在搜索引擎上排名很好，而有的却连找到找不到呢？这个秘密何在呢？正如免费搜索引擎上的指导方针所说，有五个因素你是必须铭记于心的：
1、 你网站的内容与主题。
2、 每页的关键字数。
3、 关键字放置的位置。
4、 点击量。
5、 链接数量。
1、 搜索引擎优化 策略：网站内容
网站的实际内容是你网络优化策略的一个重要的因素。如果你想你的网站能在搜索结果中排得靠前，在你的网站中必须有实际的内容。搜索引擎的蜘蛛基本上是一个瞎子。他们只能对你网页内容进行判断你网站的质量，而不能从图片、flash动画上判断。在所有的页面中有充足的内容给搜索引擎进行索引是一个成功搜索引擎优化策略的基本需要。很容易明白，为什么一个没什么内容的网站很难排上去。人们在查找信息的时候，总是希望找到一个包括很多重要信息的网站。很自然，网页内容丰富的网站要比那些网页内容还那么丰富的网站排名要好得多。每个为他们的网站进行优化的站主牢记。不要忘记更新你的网站。无论是搜索引擎还是访问者都希望看到比较新的信息。这是什么意思呢？这就要求你要收集大量的信息，专注于这领域的变化。
2、搜索引擎优化 策略：关键字密度
网页上通常会有数以百计的词语，那么搜索引擎怎样去分辨哪些是描述你的网站的重要的词语呢？搜索引擎会统计你一个页面的字数。那些重复出现的词或短语被认为比较重要些。搜索引擎利用自身的算法来统计你页面中每个字的重要程度。关键字数与该页面字数的比例称为关键字密度，这是一个搜索引擎优化策略最重要的一个因素。
为了得到更好的排名，你的关键字必须在页面中出现若干次，或者在搜索引擎允许的范围内。
怎样才能知道关键字的密度是多少才能得到较好的排名呢？很简单，只要你在搜索引擎中搜索你要优化的关键字，然后统计一下排在前面几个网站该关键字的密度就可以了。当然也有很多统计关键字密度的工具（你可以在本站上找到）。
3、 索引擎优化策略：突出关键字
在有价值的地方放置关键字，当你统计完你的页面需要多少个关键字后，接下来就是考虑把你的关键字放在网页的什么地方。突出关键字是吸引搜索引擎注意的一个最重要的因素。搜索引擎将会专注于你网页中某一部分的内容，处于这一关注部分的词语显得比其他部分的词语要重要得多。这就是所谓的“突出关键字”。
A: Title 和meta 标签：在上一节已经提到，title 标签是网页中最重要的标签。所以在title中放置关键字显得非常重要。有一些搜索引擎会额外的注意“描述”与“关键字”标签。
B: 标题（headings）<H1>--<H6> 标题标签为你的访问者指明了哪些是网站中比较重要的内容。“标题”： 是处于<h1>--</h1> 中的文字。在“标题”标签中能出现关键字对于提高你网站排名有很大的好处。
C: 超链接文本： 你链接到一个网页与你网站内容相关，这一想法是非常正常的事。这也是关键字在链接文本中为什么那么重要。
D: URL文本：在你的域名和你的网页中出现关键字对于搜索引擎排名会产生很大的影响。这样的关键字被称为“URL文本”，在另一个网站与你网站建立链接时，尽量使用关键字作为链接文字，这有利于提高你网站的重要性，从而影响到PR。
E: 顶部：网页顶部的文本，每段开头的内容显得特别重要，所以，尽量在这些地方把关键字包含进来。
4、 点击流行度
另外一个在某些搜索引擎中影响排名的因素是点击流行度，在搜索结果中点击连接到你网页的次数会被统计。经常被点击的页面的点击流行度就较高。当访问者从搜索结果中点击你的网站时，搜索引擎将来给你网站奖励一定的分数。如果你的网站得到较高的点击量，那么你将来得到比那些点击量较低的网站更多的分数。不要尝试去重复点击你的网站，对于同一IP的重复点击，搜索引擎会将其删除。当再次重登陆到搜索引擎时会大大影响到排名。搜索引擎会认为这是一个无价值的页面。这并不是一个好的优化策略。
5、 链接流行度
链接流行度被认为是搜索引擎优化 的一个主要因素。搜索引擎会认为外部链接较多的网站重要性也相对较高。不是所有的链接都是公平的，从高质量网站的链出会给你网站更多的分数。链接文字必须包含有你优化的关键字，这样也会提高你网站的排名。链接流行度并不是在你所能控制的范围，但是你可以按照以下的做法来提高链接流行度：
A：做一个高质量的网站，如果人们发现他有有价值的内容，他们会主动的与你进行链接。
B：使交换链接变得更简易。在交换链接页面放置交换链接代码，把交换链接的联系方式放在显眼的地方，方便伙伴与你交换。
C：在搜索引擎中找出你竞争对手的链接伙伴，要求他们与你进行交换链接。互利的交换链接对双方都是有利的。
D：在重要的网站中做广告或者在收费目录中提交你的网站。
当然，你还可以向很多免费目录、黄页等提交。你还可以在你的作品中加上你的链接（如ebook ，发表的文章等）。
网站推广方法–友情链接
网站之间的资源合作也是互相推广的一种重要方法，其中最简单的合作方式为交换链接。网站其他合作还有内容共享、资源互换、互为推荐等，尽管形式和操作方法各不相同，但是基本思路是一样的，即在自己拥有一定营销资源的情况下通过合作达到共同发展的目的。本节只介绍交换链接方法。
在"搜索引擎注册"有关内容时，讲到以Google为代表的第二代搜索引擎将其它网站的链接数量也作为决定一个网站排名的一项指标，其实，交换链接本身也是一项常用的网站推广手段，被其它网站链接的机会越多，越有利于推广自己的网站。尤其对于大多数中小网站来说，这种**的推广手段是一种常用的、而且是有一定效果的方法。
交换链接或称互惠链接、互换链接、友情链接等，是具有一定互补优势的网站之间的简单合作形式，即分别在自己的网站上放置对方网站的LOGO或网站名称，并设置对方网站的超级链接，使得用户可以从合作网站中发现自己的网站，达到互相推广的目。
交换链接的作用主要表现在几个方面：获得访问量、增加用户浏览时的印象、在搜索引擎排名中增加优势、通过合作网站的推荐增加访问者的可信度等。不过关于交换链接的效果，业内还有一些不同看法，有人认为网站可以从链接中获得的访问量非常少，也有人认为交换链接不仅可以获得潜在的品牌价值，还可以获得很多直接的访问量。
本书的观点认为，交换链接的意义实际上已经超出了是否可以直接增加访问量这一范畴，比增加访问量更重要之处在于业内的认知和认可，因为一般来说，互相链接的网站在规模上比较接近，内容上有一定的相关性或互补性，只有经过对方的认可才可能将你的网站列为合作对象。
建立交换链接的常见问题
在网站链接的问题上，我们经常会看到一些极为不同的结果，有的网站不加区分地罗列着许许多多似乎毫无关联的网站，从化工建材到个人写真，以及形形色色的个人主页；也有不少网站，根本没有相关网站的链接。这两种情况都有些极端，即使对于比较正常的网站链接，也有一些问题需要引起注意。
（1）链接数量有没有标准？
做多少个链接才算足够？这往往是一些网络营销人员比较关心的问题，不过，这个标准恐怕很难确定，主要与网站所在领域的状况有关。一个专业性特别强的网站，内容相关或者有互补性的网站可能非常少，那么有可能做到的交换链接的数量自然也比较少。反之，大众型的网站可以选择的链接对象就要广泛得多。
一般来说，可以参考一下和自己内容和规模都差不多的网站，看看别人的情况，如果那些网站中你认为有必要做链接的网站都已经出现在自己的友情链接名单中，而且还有一些别人所没有的，但又是有价值的合作网站，那么就应该认为是工作很有成效了。不过，新的网站在不断出现，交换链接的工作也就没有结束的时候，你的合作者名单也会越来越长，这是好的现象。总之，没有绝对的数量标准，合作者的质量（访问量、相关度等）也是评价互换链接的重要参数。
（2）不同网站LOGO的风格及下载速度
交换链接有图片和文字链接两种主要方式，如果采用图片链接（通常为网站的LOGO），由于各网站的标志千差万别，即使规格可以统一（多为88×31像素），但是图片的格式、色彩等与自己网站风格很难协调，影响网站的整体视觉效果。例如，有些图标是动画格式，有些是静态图片，有些画面跳动速度很快。将大量的图片放置在一起，往往给人眼花缭乱的感觉，而且并不是每个网站的LOGO都可以让访问者明白它所要表达的意思，不仅不能为被链接方带来预期的访问量，对自己的网站也产生了不良影响。
另外，首页放置过多的图片会影响下载速度，尤其这些图片分别来自于不同的网站服务器时。因此，建议不要在网站首页放过多的图片链接，具体多少适中，和网站的布局有关，5幅以下应该不算太多，但无论什么情形，10幅以上不同风格的图片摆在一起，一定会让浏览者的眼睛感觉不舒服。
（3）回访友情链接伙伴的网站
同搜索引擎注册一样，交换链接一旦完成，也具有一定的相对稳定性，不过，还是需要做不定期检查，也就是回访友情链接伙伴的网站，看对方的网站是否正常运行，自己的网站是否被取消或出现错误链接，或者，因为对方网页改版、URL指向转移等原因，是否会将自己的网址链接错误。因为由于交换链接通常出现在网站的首页上，错误的或者无效的链接对自己网站的质量有较大的负面影响。
如果发现对方遗漏链接或其它情况，应该及时与对方联系，如果某些网站因为关闭等原因无法打开，在一段时间内仍然不能恢复的时候，应考虑暂时取消那些失效的链接。不过，可以备份相关资料，也许对方的问题解决后会和你联系，要求恢复友情链接。
同样的道理，为了合作伙伴的利益着想，当自己的网站有什么重大改变，或者认为不再合适作为交换链接时，也应该及时通知对方。
（4）不要链接无关的网站
也许你会收到一些不相干的网站要求交换链接的信件，不要以为链接的网站数量越多越好，无关的链接对自己的网站没有什么正面效果，相反，大量无关的或者低水平网站的链接，将降低那些高质量网站对你的信任，同时，访问者也会将你的网站视为素质低下或者不够专业，严重影响网站的声誉。
（5）无效的链接
谁也不喜欢自己的网站存在很多无效的链接，但是，实际上很多网站都不同程度地存在这种问题。即使网站内部链接都没有问题，但很难保证链接到外部的也同样没有问题，因为链接网站也许经过改版、关闭等原因，原来的路径已经不再有效，而对于访问者来说，所有的问题都是网站的问题，他们并不去分析是否对方的网站已经关闭或者发生了其它问题。因此，每隔一定周期对网站链接进行系统性的检查是很必要的。
此外，新网站每天都在不断诞生，交换链接的任务也就没有终了的时候，当然，在很多情况下，都是新网站主动提出合作的请求，对这些网站进行严格的考察，从中选择适合自己的网站，将合作伙伴的队伍不断壮大和丰富，对绝大多数网站来说，都是一笔巨大的财富。
网页优化作弊行为
网页优化不乏旁门左道，但这往往只是讨一时之巧，结果终是得不偿失。搜索引擎，尤其是大型搜索引擎在侦测作弊行为方面是很聪明的，所以从长计议，最好不要采用以下作弊行为：
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■ 设置文字颜色与背景相同
这是种“古老”的提高网页关联度的手段，具体做法是：
在网页中放置大量的关键词，并将其颜色设成与背景同色，这样可以让搜索引擎检索到更多的关键词，同时还不易被普通浏览者发现。
这是种典型的作弊行为，现在所有的搜索引擎对此都异常敏感，一旦发现投机取巧者，它们将毫不留情地予以严厉的打击。因此，除非你想证实搜索引擎对此有多恼火，否则千万不要以身试法。
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■ 使用与网页内容无关的关键词
有的网站为了增加访问量，在网页中使用一些非常热门，但与自己网页内容无关的搜索词，比如“mp3”、“DVD video”等，希望借此吸引更多的访问者。
但要知道，这是种极不负责任的行为。当用户碰到这种情况时，他们往往会感到沮丧，并且由于大多数普通网民不了解搜索引擎检索信息的机制，他们会怀疑搜索引擎的有效性，进而对搜索引擎敬而远之，而这正是搜索引擎最不愿见到的结果。
所以搜索引擎对这类做法也是深恶痛绝，一旦作弊者被发现，所受到的惩罚将是严厉的，轻则取消你网页的排名资格，重则会将你的整个网站从数据库中清除。
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■ 大量无关的外部链接
在网页排名基本原则和网页优化部分我们提到外部链接的重要性，但这并不意味着你可以不求策略地与所有愿意与你链接的网站交换链接。实际上过多与网站无关的低质量链接不仅起不了作用，相反会给你带来麻烦，而在这方面Google尤其挑剔。
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